Marca debate silenciamento das dores femininas com campanha online e off-line

Buscofem, o analgésico da mulher, avança mais uma vez em prol de estimular o debate sobre as dores sociais das mulheres e lança a campanha “Não pule nossas dores”, que dá voz ao público feminino para contar sobre os desafios que ultrapassam o físico, como a dupla jornada, a maternidade solo e as desigualdades no mercado de trabalho presentes no cotidiano da mulher.

Guiada pelo propósito de abraçar cada vez mais o protagonismo feminino, a campanha é mais do que uma peça publicitária: a marca dá visibilidade para as dores das mulheres nos canais online e off-line com o Movimento #NãoPuleNossasDores, convidando o público a ouvir os desafios sociais vividos por elas, sem menosprezar ou rotular.

A ideia criativa é assinada pela agência GUT, e teve como pontapé inicial um experimento social composto por vídeos de depoimentos reais de mulheres no YouTube. Os vídeos, por sua vez, foram pulados pela maior parte do público impactado. O movimento também foi pauta no episódio do dia 25/5 da novela ‘Vai Na Fé’, da TV Globo, através da personagem Kate, interpretada por Clara Moneke.

“A campanha foi criada para incentivar as pessoas a trabalhar a escuta ativa e o acolhimento genuíno das dores femininas.” Explica Carla Dias Araujo, Diretora de Marketing e Comunicação da Cafehyna, área responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma. “Por isso, encontramos em Kate, uma forma de exemplificar o cotidiano que atinge milhares de mulheres, como a dupla jornada”.

No capítulo, que foi ao ar no último dia 25, Kate enfrenta desafios para conseguir ajudar com a renda em casa e é ridicularizada ao compartilhar sua dor do cotidiano puxado que precisa enfrentar. A personagem, então, ao ter sua dor silenciada, abre espaço para uma discussão entre os demais participantes da cena.

O debate oferecido por Buscofem continuou logo após a cena no fim do bloco, durante um intervalo comercial da marca. Ainda, para arrematar a conversa, a atriz Clara Moneke se juntará ao atual elenco do programa ‘Saia Justa’, do GNT, no dia 31 de maio, para reforçar a importância de ouvir as dores das mulheres abordado pela personagem na novela.

A entrega dessa parceria comercial será feita no bloco 1, que também apresentará um VT com Gabi Oliveira (@gabidepretas), influenciadora e embaixadora da marca.

MOVIMENTO #NAOPULENOSSASDORES E A ESCUTA ATIVA SOBRE DORES FEMININAS

Para mostrar que pequenas ações impactam na luta feminina, Buscofem convidou mulheres reais que contam seus desafios em pequenos intervalos do Youtube. Disponíveis apenas de forma publicitária, os filmes podem ser pulados pelo usuário da rede social.

O que ninguém esperava, é que cada peça ignorada, seria contabilizada para alimentar um hotsite elaborado especialmente para a campanha. A página, por sua vez, funciona como um espaço de escuta, onde qualquer mulher pode compartilhar suas dores e também chamar outras para o movimento. Os depoimentos compartilhados pelo público serão pauta de discussão nos canais sociais e também pelo squad de influenciadores da marca, além de fomentar projetos futuros apoiados por Buscofem.

Dizeres legais

Buscofem. Ibuprofeno. Indicações: tratamento dos sintomas de febre e dores leves e moderadas associadas a gripes e resfriados, dores de garganta, de cabeça, enxaqueca, de dente, nas costas, musculares, articulares e na região abaixo do umbigo, como cólicas menstruais. MS 1.7817.0892. Maio/2023.

FICHA TECNICA

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Buscofem

Produto: Institucional

Títulos: Não pule nossas dores

Duração: 4x60" | 1x30" | 2x15"

Território: Nacional

CCO: Bruno Brux

ECD: Murilo Melo

Creative Directors: Gabi Marcatto e Diego Ferrite

Creatives: Deborah Ferreira, Phillipe Santos, Airton Dias e Raphael Quatrocci

Managing Director: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Maira Bandeira

Account Manager: Andressa Bianco

Account Executive: Wellington Faustino 

Head of Strategy: Amanda Agostini    

Strategy Director: Gisele Bambace

Strategy Manager: Julia Garcia e Marina Cerqueira

Strategy Supervisor: Paula Baião

Head of Content: Patrícia Moura

Content Manager: Roberta Balbino

Influencer Curator: Ande Bonfim

Head of Operations: Mariane Goebel

Head of Production: Mônica Siqueira e Julia Ramos

Production Director: Rafael Motta

Production Manager: Thais Schroder

Produtora de imagem: Mercuria

Direção: Sthefany Barros

Produção Executiva: Maira Massullo e Marcella Féo

Coordenação de Produção: Juliana Salviano

Line Producer: Bea Couto

Assistente de Produção Executiva: Ana Ocampos

Direção de Produção: Juliana Salviano

Assistentes de Direção:Luiza Bacelli e Luana Korossy

Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi

Direção de Arte: Thais Albuquerque

Produção de Elenco: Mariana Carneiro

Stylist: Guga Saraiva

Beauty Artist: Tibby Ramos

Pós Produtora: Space Gorilla

Coordenação de Pós e Finalização: Space Gorilla

Montagem: Alessandro Danielli

Color Grade: Junior Xis

Produtora de Som: Cabaret

Direção Musical: André Whoong

Compositor: André Whoong

Mixagem: Cyro Neto e Bruno Guanabara

Finalização: Cyro Neto e Bruno Guanabara

Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano

Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello

Aprovação do cliente

Aprovação cliente: Agência Cafehyna

Território: Brasil

Diretora de Consumer Marketing e Comunicação: Carla Dias

Head de criação: Daniele Rodrigues

Criação: Aline Nascimento, Cristiano Guimaraes e Jose Veloso

Gerente de gestão e estratégia: Debora Malandrin

Gestão e estratégia: Beatriz Chami  

Gerente de mídia: Carla Caramante  

Mídia: Leticia Vono e Bianca Autiere

Gerente de planejamento: Suellen Pelais

Planejamento: Isabella Giarolla

Gerente de Martech: Erica Ortiz

Gerente de RTV: Paula Cavalhere 

RTV: Maitê Lopes, Geovanna Buccini e Rafael Yamaoto 

Coordenador de Produção: Fabrício Martini

Produção: Tairo Delú

Gerente de redes sociais: Daniela Miranda

Redes sociais: Isis Tonete e Jessica Teixeira

Influenciadores: Alysson Villalba

Diretora de marketing: Luana Paranhos

Gerente de marketing digital: Alexander De Abreu

Gerente de marketing: Danilo Micheletti

Coordenadora de marketing: Yasmin Abrami

Analistas de marketing: Mariana Not

Sobre Hypera Pharma

A Hypera Pharma é uma das maiores empresas farmacêuticas do Brasil e está presente em todos os segmentos relevantes do setor. Com posição de liderança em diversas categorias, oferece produtos de alta qualidade e segurança, investindo continuamente em inovação e crescendo de forma sustentável, para que as pessoas vivam mais e melhor. Líder no mercado de Consumer Health, que engloba medicamentos isentos de prescrição, suplementos e vitaminas, tem em seu portfólio marcas ícones como Benegrip, Buscopan, Engov, Epocler, Estomazil, Neosaldina e Zero-Cal. Atua em Produtos de Prescrição, com a linha Mantecorp Farmasa, e em dermocosméticos, com as marcas Mantecorp Skincare, Simple Organic e Bioage. Em Similares e Genéricos, tem forte presença com a Neo Química. Mais recentemente, a Companhia iniciou sua participação também no Mercado Institucional, voltado para clínicas e hospitais.